People | Renato e Valeria Crosti

Dove nascono i Meridiani

Quando le idee nascono da un desiderio hanno una buona possibilità di produrre ottime iniziative. Se poi dietro l’idea ci sono amore e passione, il successo è garantito. Questo in sintesi è Meridiani. «Un brand creato per volontà precisa di mia moglie Laura. È lei che aveva in mente una casa versatile, senza tempo, arredata con estremo gusto, con una collezione di mobili e di prodotti facilmente abbinabili anche a stili molto diversi tra loro, contraddistinta da una qualità di prodotto elevata e un buon rapporto qualità/prezzo», dice Renato Crosti, patron dell’azienda che ha sede a Misinto a pochi chilometri da Milano. È nata così, nel 1996, la prima collezione frutto della collaborazione e dell’entusiasmo di Laura Ferraro e di Andrea Parisio, allora giovanissimo designer e ancora oggi responsabile artistico del marchio. Una linea atemporale. Che va al di là dei capricci del design (ma che dà una strizzatina d’occhio alle diverse tendenze), con un taglio riconoscibile all’istante.

Il volume del catalogo in dieci anni è cresciuto e oggi l’offerta spazia dai divani alle poltrone, dai letti ai mobili, dai tavoli alle credenze, dalle librerie alle sedie e include accessori come vassoi e lampade. «Il tutto partendo dagli imbottiti, settore che fa parte del back-ground dell’azienda che opera nel campo dell’arredamento dal 1973», precisa Crosti. «In tutti questi anni, ho gestito l’idea di mia moglie. Dal suo progetto sono stati realizzati i campioni, i prototipi e quindi siamo passati alla realizzazione industriale; poi io sono intervenuto utilizzando le strutture familiari dell’azienda che già esisteva, sviluppando il settore commerciale. Questo ha comportato anche l’essere sempre presenti alle fiere internazionali del settore dell’arredo più significative (a Milano, a Parigi, a New York, a Mosca e a Kortrijk, in Belgio)». Partecipazioni cui Meridiani crede moltissimo: «Il 70 per cento del fatturato è nato dalla nostra presenza alle esposizioni, precisa Crosti, «con la presenza da otto anni a Maison et Objet siamo riusciti ad arrivare in aree di mercato difficilmente raggiungibili». La cosa straordinaria è che Meridiani è presente in oltre 50 paesi, senza che nessuno abbia un peso determinante più di altri. «Francia e Germania, assieme a Belgio e Svizzera, sono nazioni importanti, oltre al Medio Oriente, all’Estremo Oriente e agli Stati Uniti».

Fiore all’occhiello dell’azienda è la collezione tessile, ricca e versatile, con quasi 600 tipi diversi di tessuti, pelli, cuoii. «Stiamo addirittura cercando di creare iniziative affinché chi vende Meridiani sia in grado di consigliare al meglio il cliente nella scelta di materiali e nuances, abbinandoli anche in modo originale. Mia figlia Valeria (che lavora in azienda da 15 anni) in questo campo è bravissima; si occupa anche degli allestimenti con Parisio e dell’immagine di Meridiani nel mondo». L’apertura verso l’estero ha anche consentito a Meridiani di aprire spazi espositivi denominati Meridiani Point (progettati all’interno di strutture già esistenti e quindi rivenditori multimarca) oppure Meridiani Shop (monobrand). «Al momento abbiamo creato tre Meridiani Shop a Parigi, Singapore e Tel Aviv (oltre ai Flag Store di Milano e di Anversa, in Belgio) e una trentina di Meridiani Point tra cui Beirut, Taiwan, Hong Kong, Bangkok a Vancouver e negli Stati Uniti; in Italia sono sette».

Negli ultimi anni poi l’azienda ha subito un ringiovanimento generale, con l’entrata in azienda di nuovo personale che arriva dal mondo della moda. «Come Paolo Boffi», precisa Crosti,«che si occupa di marketing e lavora con noi da tanti anni e Manlio Crosti, responsabile del settore contract e dello sviluppo di nuovi prgetti. Avere a che fare con uno staff giovane e dinamico (sono tutti “ragazzi” dai 30 ai 45 anni), con la giusta esperienza alle spalle e con la formazione giusta, ti consente di crescere in maniera stimolante e di lavorare in un ambiente amichevole, di cui sono fiero». Insomma da Meridiani si lavora con preparazione e con grande passione. «Mia madre e Andrea avevano in comune un’idea di casa serena, molto vivibile», sottolinea Valeria Crosti. «Andrea nei dieci anni di lavoro con mia madre ha condiviso e perfettamente interpretato la sua idea e la porta avanti ancora oggi; lo si nota in particolare negli allestimenti delle esposizioni: il nostro stand ripropone sempre una casa, con la luce, il quadro, il dettaglio giusto».

Difficile rimanere senza risposta. Chi cerca Meridiani desidera una casa dove sentirsi a proprio agio; vuole linee pulite, stile ma soprattutto funzione. «Per noi il comfort è tutto», interviene Renato Crosti. «Prima di dare il benestare sul prototipo di un prodotto ne verifichiamo la qualità». Ed è un intervento diretto quello che fa Renato Crosti, controllando personalmente ogni singolo nuovo pezzo.

Davanti al momento di congiuntura economica Crosti non ha voluto spaventarsi: «Abbiamo perseguito il nostro programma tranquillamente; anzi abbiamo aperto un flag store ad Anversa, consolidato Parigi e abbiamo completamente rinnovato il campionario tessuti. In pratica abbiamo affrontato la crisi con positività, investendo moltissimo, senza paure, cercando di fare scelte il meno sbagliate possibile». Nel breve periodo poi sono in programma altre iniziative: l’apertura di uno spazio nuovo a Parigi; due progetti, uno in Medio e l’altro in Estremo Oriente, e un terzo negli Stati Uniti; qualche prodotto nuovo a completamento delle necessità di catalogo. Fidelizzazione, stabilità e investimento sono i tre capisaldi della filosofia di Crosti. Una fidelizzazione che si nota anche nel mondo dello yachting: sono molti i megayacht che vestono Meridiani, sia negli interni sia negli esterni (con la linea Open Air), tra questi lo splendido megasailer di Vitters Nirvana e alcuni superyacht di Admiral, di Perini, di Picchiotti e di Baglietto.

«Il nostro obiettivo?», concludono Valeria e Renato Crosti. «Consolidare il più possibile il nostro marchio, renderlo facilmente riconoscibile e non perdere di vista ciò che è Meridiani». Forse loro stessi non se ne rendono ancora conto: Meridiani ha già uno stile inconfondibile. E le coordinate geografiche sono davvero difficili da perdere di vista.

Désirée Sormani

editoriale

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